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              營銷推廣

              百度網站關鍵詞推廣-百度關鍵詞推廣怎么做

              2021-05-21 09:45:04

              許多做百度推廣的人員面對一個非常難以解決的問題百度網站關鍵詞推廣,就是怎樣才能讓自己的轉化率提高起來呢?怎樣做好百度推廣?對于不了解這些問題的朋友,森算公司小編今天從關鍵詞入手,告訴你應該怎樣做好推廣。

              一、以ROI來確定選擇什么關鍵詞以及競價的高低

              有的時候關鍵的競價很高,但是如果你所賣的產品本身價值就非常高,那么你的ROI也是非常高的。比如說房地產等,所以PPC競價排名不應該太多的考慮關鍵詞的價格因素,而更多的考慮投資回報率的問題。

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              二、完美跟蹤分析助推轉化阿效果

              百度在推出鳳巢以后,后臺的功能已經增加了很多。利用背景的相關功能,可統計所有關鍵詞價格、點擊率和轉化率。只有詳細的數據報告,才能引導你的下一步工作走向,才能知道哪些關鍵詞帶給你最高的點擊率,哪些關鍵詞帶給你最高的投資報酬率。這兩者很有可能是不一樣的。經常有一些不太熱門,價格也不高的關鍵詞,但是它的相關性很高,所以投資報酬率最高。因為搜索這些關鍵詞的都是購買需求比較強烈,購買意向比較精準的客戶。

              三、最佳顯示內容的編輯

              明確表示內容提供的服務和產品的價格的話。這樣,一些在尋找免費服務或免費下載的人,就不會點擊你的廣告了。這些人到你的網站上,不會買任何東西,只是浪費你的廣告預算而已,所以你的廣告詞應該起到一個預先過濾的作用。

              四、多次測試來分析最佳效果

              不同的廣告文字,不同的競爭價格,不同的廣告出現位置,不同的時刻,訪問者在你的網站上不同的閱覽路徑,哪個關鍵詞帶來了銷售額等。所有這些你都應該跟蹤并適當的做一些變化,

              來達到最好的效果。有的時候,我們主觀認為可能效果最好的組合,實際上并不是最好的方法。實驗數據才是最后的依據。

              五、關鍵詞擴展方式

              1、可以從你的產品或者服務的核心詞開始展開可以把這些詞看成你定制的長尾關鍵詞,從客戶角度出發,會搜索這些關鍵詞的必定都有較強的購買意向。

              2、你可以使用百度關鍵詞推薦工具,還能非常清楚的看到關鍵詞的日搜索量和競價激烈程度。

              六、關鍵字匹配方式概念

              1、廣泛匹配:匹配條件是搜索關鍵詞完全包含推廣關鍵詞,允許包含部分字面順序顛倒或有間隔,是最寬泛的匹配方式,也是默認的匹配方式。系統可以擴展匹配條件,擴展為關鍵詞的同義詞、同義詞、關聯詞、包含關鍵詞的短語等。

              廣泛匹配實例:在廣泛匹配情況下,推廣關鍵詞“Loft樓盤”可能觸發推廣結果的搜索詞包括:同義近義詞:復式樓盤、復式房子;相關詞:Loft戶型復式戶型變體形式(如加空格、語序顛倒、錯別字等):Loft樓盤、北京Loft樓盤;完全包含關鍵詞的短語(語序不能顛倒):北京最新loft樓盤、哪里有最新Loft樓盤;

              2、短語匹配:匹配條件是搜索關鍵詞完全包含推廣關鍵詞,而且包含的部分與推廣關鍵詞字面完全一致時(順序不變,無間隔)才觸發,用于比較精確的匹配限制。短語匹配將幫助客戶限制僅有字面上與推廣關鍵詞高度相關的搜索詞才能展現對應的創意。

              短語匹配=(精確匹配+完全包含該關鍵詞的短語)例如:在短語匹配情況下,推廣關鍵詞“Loft樓盤”與用戶搜索“北京loft樓盤”、“北京Loft戶型”、“北京Loft樓房”匹配,而與“北京復式樓房”不匹配。

              3、精確匹配:匹配條件是在搜索關鍵詞與推廣關鍵詞二者字面完全一致時才觸發的限定條件,用于精確嚴格的匹配限制。使用精確匹配時,若搜索詞中包含其他詞語百度網站關鍵詞推廣,或搜索詞與關鍵詞的詞語順序不同,均不會展現對應的創意。例如:精確匹配時,推廣關鍵詞“Loft樓盤”與“Loft樓盤價格”或“北京loft樓盤”不匹配,僅在有人搜索“Loft樓盤”時推廣信息才被觸發,這樣可以對展現條件進行完全的控制。

              4、否定匹配:與短語匹配和廣泛匹配相配合使用,對于一些可能被匹配但與推廣意圖不相符合的關鍵詞可以添加到否定匹配關鍵詞表中來阻止對應推廣信息的觸發。您可以選擇其反面或非經營業務類的詞作為否定關鍵詞。例如:客戶只做英語培訓,不做日語培訓,則可以選擇“日語”作為否定詞。還可以在統計報告中的“搜索詞報告”中找出與自己業務無關的關鍵詞,將其設臵為否定詞。

              七、如何選擇適合的匹配方式

              百度推廣黃金組合:廣泛(詞組)匹配+搜索詞報告+否定關鍵詞=覆蓋更廣泛+定位更精確

              通過上述分析,百度推廣的關鍵字設置非常重要,通過關鍵字設置,我們可以獲得預期的效果,這也是我們推廣百度的目標。

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